Мобильное приложение — это единая точка входа, где собраны все возможности для гостей: хранение бонусов, персональные скидки, пуши о новинках в меню и удобное бронирование столиков. Инструмент помогает укрепить позиции бренда на рынке и улучшить пользовательский опыт. Хорошо работает в кофейнях с частыми визитами и постоянной аудиторией.

Несмотря на то что у кафе-пекарни «Коржов» уже было свое приложение, оно имело устаревший дизайн и ограниченную функциональность. Это сдерживало дальнейший рост бизнеса. PremiumBonus запустили новое мобильное приложение и продумали стратегию сохранения лояльной аудитории: за скачивание новой версии предложили кешбэк 30% на первые две покупки. В итоге получили рост LTV в четыре раза и среднего чека на 5%.

Альтернатива полноценному приложению — цифровая карта Wallet на базе Apple или Google. Здесь удобно хранить информацию о программе лояльности и быстро обновлять данные о доступных бонусах — не нужно скачивать отдельное приложение.

Кроме того, можно реализовать полноценный заказ за столиком через QR-код. Такой способ взаимодействия повышает скорость обслуживания и снижает нагрузку на персонал.

Реферальные механики позволяют действующим клиентам приглашать друзей и получать промокоды на скидку или напиток в подарок. Это способствует повышению лояльности. Когда действующий клиент делится персональной ссылкой с друзьями, это вызывает больше доверия, чем любая реклама, ведь люди склонны прислушиваться к мнению близких. Новые гости со временем тоже могут стать постоянными покупателями и увеличивать прибыль компании.

Эффективно работает система двойного вознаграждения, когда и приглашающий, и новый гость получают бонусы. Как показывает опыт экспертов PremiumBonus, с этой механикой можно увеличить повторные визиты и за счет приглашенных гостей получить дополнительную прибыль. А еще хорошо себя показали акции с возможностью подарить бонус другу. Это формирует эмоциональную связь с брендом и работает как социальный триггер.

Игровые механики постепенно мотивируют и вовлекают даже тех гостей, которые не планировали пользоваться программой лояльности. Это помогает бизнесу создать дополнительный поток дохода за счет всей базы клиентов, а не только благодаря постоянным покупателям. Такие инструменты работают автономно — нужно лишь запустить акцию, а система сама распределит награды.

Геймификация показала отличные результаты в сети кофеен ONE PRICE COFFEE. PremiumBonus добавили динамические статусы в программу лояльности с привилегиями за активность, которые работают по принципу видеоигр: чем больше покупаешь, тем выше статус и лучше бонусы. Особенно данные механики популярны у молодой аудитории, которая привыкла к мобильным приложениям.

Другая простая и понятная механика для всех гостей — система штампиков и абонементов. Клиенты получают бесплатный напиток после нескольких покупок или заранее оплачивают выгодный абонемент на неделю или месяц с фиксированной скидкой. Это повышает частоту визитов в кофейню и вовлеченность гостей, что помогает увеличить LTV.

Антифрод-система фиксирует подозрительные операции и защищает от мошенников: проверяет устройства, IP-адреса и историю транзакций. Служба безопасности получает информацию, если обнаружены попытки использовать поддельные QR-коды или многоразовые регистрации для накрутки бонусов. Это снижает издержки и ежемесячные расходы бизнеса.

В сети кофеен ONE PRICE COFFEE была запущена выгодная акция «Капучино в подарок», но это повысило риск злоупотребления бонусной программой. За месяц PremiumBonus разработали и внедрили систему мониторинга для защиты от подозрительных транзакций. Акция продлилась один год, ей пользовались только целевые клиенты и рост среднего чека составил 4%.